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BMW 뉴스BMW, 테슬라 따라 전기차 가격인하 하지 않을 것.

BimmerKorea
2023-02-14
조회수 451



Tesla는 최근 전체 라인업에서 가격을 인하하기 시작했으며 일부는 최대 20%까지 인하되었습니다. 이는 실리콘 밸리에 기반을 둔 EV 제조업체가 미국에서 BMW를 제치고 2022년 기록적인 판매를 달성한 후 예상치 못한 움직임이었습니다. 그 후 Ford도 Mustang Mach-E를 대폭 할인하여 주요 경쟁사, 테슬라 모델 Y를 따라잡을 가능성이 높아졌습니다. 그러나 BMW는 그러한 가격 인하를 하지 않을 것입니다.


The Verge가 EV 할인은 없는지 BMW와 이야기했을때 BMW 관계자는 “BMW 브랜드 측에서볼때 우리는 전기차 가격을 인하할 계획이 없다고 말씀드릴 수 있다”고 말했습니다.


현재 가격을 고수할 브랜드는 BMW만이 아니며 메르세데스, GM, 현대 모두 같은 말을 했는데 그 이유는 Mercedes 담당자가 The Verge 에 말한 내용에 있습니다 . "우리는 Mercedes-Benz에게서 기대되는 프리미엄과 포괄적인 고객 경험을 반영하는 현재 가격 책정 전략을 수정할 계획이 없습니다."라고 Mercedes 담당자는 말했습니다.



Courtesy of Tesla, Inc.



이것이 바로 BMW와 Mercedes가 가격을 인하하지 않는 이유일 가능성이 큽니다. 그것은 BMW와 Mercedes를 프리미엄 브랜드가 아닌 할인 브랜드처럼 보이게 만듭니다. GM 및 Volkswagen과 같은 다른 브랜드도 공개적으로 비슷한 발언을 했습니다.


레거시 브랜드, 특히 프리미엄 브랜드와 달리 Tesla는 충성 고객들의 브랜드 비판에 일종의 면역력이 있습니다. 가격 인하는 그들에게 할인으로 보이지 않고 Elon Musk의 천재적인 4D 체스 전략처럼 보입니다. 그러나 Automotive News가 최근 보도한 것처럼 모든 Tesla 고객에게 해당되는 것은 아닙니다 . 그 보고서에서 많은 Tesla 고객은 브랜드의 갑작스러운 포트폴리오 전체 할인에 화가 났는데, 이는 많은 고객이 차량 가격을 정가로 지불한 직후에 이루어졌기 때문입니다. 일반적으로 전통적인 브랜드는 그러한 일을 방지하기 위해 미리 판매를 광고합니다.


그러나 대부분의 브랜드가 현재 가격을 고수할 것이기 때문에 레거시 EV에서는 가까운 시일 내에 그런 일이 일어나지는 않을 것입니다. BMW는 현재 북미에서 세 가지 전기 모델을 판매하고 있으며 가격은 다음과 같습니다.


BMW i4: i4 eDrive35—$52,995, / i4 eDrive40—$58,095 / i4 M50—$69,695

BMW iX:  iX xDrive50—$85,095 / iX M60—$109,895

BMW i7: i7 xDrive60—$120,295


Source BMW BLOG

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